Bruno Szywinski não trabalha, consulta, mantém ações ou recebe financiamento de qualquer empresa ou organização que possa se beneficiar deste artigo e não divulgue nenhum relacionamento relacionado além de suas consultas acadêmicas.
Se você comprou uma nova TV inteligente nos últimos anos, provavelmente teve um controle remoto com atalhos de aplicativos pré-programados, como o agora onipresente "Button Netflix".
O Samsung Remote possui um design monocromático com botões pequenos para Netflix, Disney+, Prime Video e Samsung TV Plus. O controle remoto Hisense é coberto por 12 botões grandes coloridos anunciando tudo, desde Stan e Kayo até a NBA League Pass e Kidoodle.
Atrás desses botões está um modelo de negócios lucrativo. O provedor de conteúdo compra os botões de atalho remoto como parte de um contrato com o fabricante.
Para serviços de streaming, estar no controle remoto oferece oportunidades de marca e um ponto de entrada conveniente para seus aplicativos. Para os fabricantes de TV, oferece uma nova fonte de renda.
Mas os proprietários de TV precisam viver com anúncios indesejados toda vez que pegam o controle remoto. E aplicativos menores, incluindo muitos na Austrália, estão em desvantagem porque geralmente são muito caros.
Nosso estudo analisou os controles remotos de TV inteligente de 2022 de cinco principais marcas de TV vendidas na Austrália: Samsung, LG, Sony, Hisense e TCL.
Descobrimos que todas as principais TVs de marca vendidas na Austrália têm botões dedicados para o Netflix e o Prime Video. A maioria também possui botões Disney+ e YouTube.
No entanto, os serviços locais podem ser difíceis de encontrar remotamente. Várias marcas têm botões Stan e Kayo, mas apenas o Hisense possui botões ABC IView. Ninguém tem botões SBS sob demanda, 7Plus, 9now ou 10Play.
Os reguladores da Europa e do Reino Unido estudam o mercado de TV inteligente desde 2019. Eles encontraram algumas relações comerciais suspeitas entre fabricantes, plataformas e aplicações.
Com base nisso, o governo australiano está conduzindo sua própria investigação e desenvolvendo uma nova estrutura para garantir que os serviços locais possam ser facilmente encontrados em TVs inteligentes e dispositivos de streaming.
Uma proposta em consideração é uma estrutura "obrigatória" ou "deve promover" que exige que aplicativos nativos recebam tratamento igual (ou mesmo especial) na tela inicial da TV inteligente. A escolha foi apoiada entusiasticamente pelo grupo de lobby da Austrália gratuito.
A TV gratuita também defende a instalação obrigatória de um botão de TV gratuito em todos os controles remotos, que redireciona os usuários para uma página de destino que contém todos os aplicativos locais gratuitos de vídeo sob demanda: ABC IView, SBS On Demand, 7Plus, 9now e 10Play. .
MAIS: As plataformas de streaming terão que investir mais em TV australiana e cinema, o que pode ser uma boa notícia para a nossa indústria cinematográfica.
Perguntamos a mais de 1.000 proprietários de TV inteligentes australianos que quatro botões de atalho eles acrescentariam se pudessem desenvolver seu próprio controle remoto. Pedimos que eles escolhessem uma longa lista de aplicativos disponíveis localmente ou escrevessem seus próprios, até quatro.
O mais popular é de Far Netflix (escolhido em 75%dos entrevistados), seguido pelo YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC IView (28%), Prime Video (28%) e SBS sob demanda (26%). %).
O SBS On Demand e o ABC IView são os únicos serviços na lista dos principais aplicativos que geralmente não recebem seus próprios botões de controle remoto. Assim, com base em nossas descobertas, há uma forte justificativa política para a presença obrigatória de emissoras de serviço público de uma forma ou de outra em nossos consoles.
Mas está claro que ninguém quer que o botão da Netflix tenha bagunçado. Portanto, os governos devem tomar cuidado para garantir que as preferências do usuário sejam levadas em consideração ao regular TVs inteligentes e controles remotos no futuro.
Nossos entrevistados também fizeram uma pergunta interessante: por que não podemos escolher nossos próprios atalhos para controle remoto?
Embora alguns fabricantes (principalmente a LG) permitam a personalização limitada de seus controles remotos, a tendência geral no projeto de controle remoto é para aumentar a monetização e o posicionamento da marca. É improvável que essa situação mude no futuro próximo.
Em outras palavras, seu controle remoto agora faz parte das guerras globais de streaming e permanecerá assim no futuro próximo.
Hora da postagem: Jul-11-2023
