Bruno Szywinski não trabalha, presta consultoria, detém ações ou recebe financiamento de qualquer empresa ou organização que possa se beneficiar deste artigo e não divulga qualquer relacionamento relacionado além de suas nomeações acadêmicas.
Se você comprou uma nova smart TV nos últimos anos, provavelmente tinha um controle remoto com atalhos de aplicativos pré-programados, como o agora onipresente “botão Netflix”.
O controle remoto Samsung tem design monocromático com pequenos botões para Netflix, Disney+, Prime Video e Samsung TV Plus.O controle remoto Hisense é coberto por 12 grandes botões coloridos que anunciam tudo, desde Stan e Kayo até NBA League Pass e Kidoodle.
Por trás desses botões está um modelo de negócios lucrativo.O provedor de conteúdo adquire os botões de atalho remoto como parte de um acordo com o fabricante.
Para serviços de streaming, estar remotamente oferece oportunidades de branding e um ponto de entrada conveniente para seus aplicativos.Para os fabricantes de TV, representa uma nova fonte de renda.
Mas os proprietários de TV precisam conviver com anúncios indesejados toda vez que pegam o controle remoto.E aplicativos menores, incluindo muitos na Austrália, estão em desvantagem porque geralmente são superfaturados.
Nosso estudo analisou controles remotos de TV inteligentes de 2022 de cinco grandes marcas de TV vendidas na Austrália: Samsung, LG, Sony, Hisense e TCL.
Descobrimos que todas as TVs de grandes marcas vendidas na Austrália têm botões dedicados para Netflix e Prime Video.A maioria também possui botões Disney+ e YouTube.
No entanto, os serviços locais podem ser difíceis de encontrar remotamente.Várias marcas possuem botões Stan e Kayo, mas apenas Hisense possui botões ABC iview.Ninguém tem botões SBS On Demand, 7Plus, 9Now ou 10Play.
Os reguladores na Europa e no Reino Unido estudam o mercado de smart TVs desde 2019. Encontraram algumas relações comerciais suspeitas entre fabricantes, plataformas e aplicações.
Com base nisso, o governo australiano está conduzindo a sua própria investigação e desenvolvendo uma nova estrutura para garantir que os serviços locais possam ser facilmente encontrados em smart TVs e dispositivos de streaming.
Uma proposta em consideração é uma estrutura “must wear” ou “must promote” que exige que os aplicativos nativos recebam tratamento igual (ou até especial) na tela inicial da smart TV.A escolha foi apoiada com entusiasmo pelo grupo de lobby da Free Television Australia.
A Free TV também defende a instalação obrigatória de um botão Free TV em todos os controles remotos, que redireciona os usuários para uma landing page contendo todos os aplicativos locais gratuitos de vídeo sob demanda: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now e 10Play..
Mais: As plataformas de streaming em breve terão que investir mais na TV e no cinema australianos, o que pode ser uma boa notícia para a nossa indústria cinematográfica.
Perguntamos a mais de 1.000 proprietários australianos de smart TVs quais quatro botões de atalho eles adicionariam se pudessem desenvolver seu próprio controle remoto.Pedimos que eles escolhessem entre uma longa lista de aplicativos disponíveis localmente ou escrevessem os seus próprios, até quatro.
O mais popular é, de longe, o Netflix (escolhido por 75% dos entrevistados), seguido pelo YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) e SBS On Demand (26%). ).%).
SBS On Demand e ABC iview são os únicos serviços na lista dos principais aplicativos que nem sempre possuem seus próprios botões de controle remoto.Assim, com base nas nossas conclusões, existe uma forte justificação política para a presença obrigatória de radiodifusores de serviço público, de uma forma ou de outra, nas nossas consolas.
Mas está claro que ninguém quer que o botão Netflix fique bagunçado.Portanto, os governos devem ter o cuidado de garantir que as preferências dos utilizadores sejam tidas em conta ao regulamentarem as smart TVs e os controlos remotos no futuro.
Os entrevistados da nossa pesquisa também fizeram uma pergunta interessante: por que não podemos escolher nossos próprios atalhos para controle remoto?
Embora alguns fabricantes (nomeadamente a LG) permitam uma personalização limitada dos seus telecomandos, a tendência geral no design dos telecomandos é no sentido de aumentar a monetização e o posicionamento da marca.É pouco provável que esta situação se altere num futuro próximo.
Em outras palavras, seu controle remoto agora faz parte das guerras globais de streaming e assim permanecerá no futuro próximo.
Horário da postagem: 11 de julho de 2023